小象

　　今年8月17日、18日，由新京报主办、金融街购物中心协办的“弦歌——第四届腕表日”运动在金融街购物中心举办。材料图片

金融街购物中心的修建设计很独特。新京报记者 王远征 摄

　　近年来，越来越多的商场开端增添举办与媒体合作的活动。如金融街购物中心与新京报结合举办“腕表日”活动等。商场认为，与单独做活动，或者单纯投广告的方式相比，与媒体合作的活动可以得到更鼎力度的宣传支持。而媒体的鼎力支持，除了产品或活动介绍内容外，将有更多的内容，如产品文化、提倡的生活方式等，被流传给宽大消费者，有利于提升影响力。

　　媒体与购物中心跨界合办“腕表日”

　　每年，北京都有不少商场会举办腕表节活动，但腕表喜好者吴铨独爱金融街购物中心所举行的活动。“由于大局部腕表节活动，都是产品展示、打折促销。但金融街购物中心传递的是一种生活方式，通过设定话题性主题，深度展示腕表及传布腕表配搭礼节，构成产品与消费者的良好互动。”吴铨说。

　　今年8月17日、18日，由新京报主办、金融街购物中心协办的“弦歌——第四届腕表日”活动在金融街购物中心举行并获得了美满成功。

　　活动中展出的腕表品牌包括宝玑、宝齐莱、萧邦、昆仑、芝柏、积家、雅克德罗、欧米茄、豪雅、雅典等顶级品牌在内的经典情侣表款。本届腕表日活动，除了得到亨吉利名表中心的支撑外，金融街购物中心连卡佛店及Private Shop店也踊跃配合参加。

　　“每届腕表日活动，都会有不同的主题。”金融街购物中心企划总监鲍简介绍 香奈兒包包，本届腕表日以“弦歌”为主题，在七夕之前，为消费者推荐情侣表款，借“弦歌”之意，在龙年这一存在中国象征的年份里，与读者分享情侣对表的风尚表款及趋势。

　　去年的腕表日活动以“峰·月”为主题，展现推举月相表及与月相干的风气腕表，活动会集了昆仑、格拉苏蒂、芝柏、积家、萧邦、雅克德罗、艾美、欧米茄、雅典9大品牌27款腕表。“峰”即尖峰——新京报将为读者推荐2011年度尖峰表款；“月”以月为名——9月时逢中秋佳节，在圆月与玉兔为符号的2011年，感情将由腕表转达。

　　据深圳亨吉祥世界名表核心北京大区经理古振峰先容，任何产品发展到极致时，都会以艺术品状态传播于世。现在的高等手表，作为经久不衰的顶级奢靡品跟有代表性的时尚标记物受到越来越多人的追捧。腕表在方寸之间，所表白的科技程度、设计才能、艺术成就等，更是吐露出了人们对时光的歌唱，和对计时技巧的礼赞。

　　古振峰说，商场和媒体联手做活动，对企业和品牌的推广，很有辅助。同时，对于品牌文明的传递，展示品牌倡导的生活方法，晋升消费者的亲和度，作用都很显明。

　　购物中央缓缓成为生涯休会中央

　　今年9月，金融街购物中心迎来了五周年店庆。金融街购物中心企划总监鲍简说，金融街购物中心以其奇特的建造设计、高真个品牌组合、寻求愉悦和激动服务的理念，成为北京最高端的时尚购物中心之一。这5年来，金融街购物中心在品牌调剂进程中，依据消费者习惯，将经营品类逐渐按区域散布落位。如一层东侧的国际名表区集中了代办17个腕表品牌的亨吉利世界名表中心、欧米茄自营旗舰店及IWC等品牌；四层聚集了娇韵诗、漂亮田园、佰草集汉方SPA等9家美容美体SPA。金融街购物中心的二期招商也基础尘埃落定，先期开业的高端餐饮和首都片子院的引入颇受好评，令购物中心的业态更加完美。

　　同时，金融街购物中心二期还引进了Bottega Veneta、Stefano Ricci等顶级意大利男装品牌，本来在一期的Zagna也将在二期以旗舰店的身份从新亮相。而Bottega Veneta和Zagna都将是中国旗舰店,它们分辨占领700余平米和近千平米。至此，金融街购物中心也成为京城领有包括Bottega Veneta、Chloe、Dior、LOEWE、MaxMara、OMEGA、Zagna及亨吉利等著名品牌旗舰店最多的购物中心之一。这些品牌将分离在今年年底和明年年初陆续亮相。

　　“金融街购物中心正渐渐成为一个生活体验中心。”鲍简说，从9月6日起至10月10日，金融街购物中心呈上了一场别开生面确当代雕塑艺术作品展。“这类活动，媒体关注度很高。”鲍简表现，实在，在金融街购物中心，之前也有良多国际大品牌与世界顶尖艺术家合作过，如LOUIS VUITTON本季的橱窗与部门产品就是与世界有名的前卫艺术家草间弥生设计的Lookbook系列，为LOUIS VUITTON增加了不少活气，被外界誉为一次非常胜利而有趣的协作。

　　■ 察看

　　购物中心+媒体，后果1+1＞2

　　中国购物中心工业资讯中心主任郭增利介绍，购物中心和媒体合作，独特举办活动，这种方式在国外的购物中心里十分广泛。媒体范畴较广，包含平面、电视、网络、社交等。其实媒体本身有两个特色，一是有宏大的消费人群，这部分人对媒体的认可度高，对媒体报道的内容很感兴致，也比拟佩服；二是媒体有许多有影响力的资源，自己就能够独自做相似活动，比方，不少媒体亲身做汽车展等。假如将媒体读者和购物中心的消费者，通过品牌推广活动进行整合，对双方的品牌提升都无比有赞助。这比媒体或购物中心自己单方面搞活动，效果应当是1+1＞2的。

　　深圳亨吉利世界名表中心北京大区经理古振峰表示，与媒体合作大型活动与品牌本人做小型活动比拟，针对的客群不太一样，想到达的目的也不同。与媒体相联合，更多的是对公司品牌的宣扬；自己做小型活动，目标性较强，如主推一些表款，或须要一些事迹以及意识更多的人等。

　　金融街购物中心企划总监鲍简以为，无论是报纸、电视、网络、户外或地铁广告，都有必定的受众群体。在这些受众中，确定有不少商场的潜在花费者，通过与各种媒体的配合，就有可能博得他们。

　　本版采写/新京报记者 林文龙