????跟着“体验经济”的不断升级，高端消费的时光和空间都在扩大。人们对奢侈的定义开端倾向于生活方式，及深层的互动体验：在一个迥异于事实的、布满故事和文明历史的环境中，发明全新的本人。奢华酒店无疑是提供这种高端体验最完全、最直接的方法。而讲故事，是奢侈品牌最善于的。
????而一贯崇尚奢华的Versace，则将夸大奢侈施展到极致。同简约主义的“Lessis More” 不同，Versace 主意“More is More”。位于黄金海岸的Palazzo Versace 被设计成一座竹苞松茂的宫殿。巴洛克式的古典修筑风格，大堂重750公斤的富丽吊灯，由意大利工匠手工打造的马塞克地砖。从椅垫、床单到玻璃门，都极尽繁复纹饰。推拿浴缸的水龙头更是由黄金打造。
????奢侈品行业即便在经济下行时期仍保持坚挺，如斯巨额涉猎酒店业意欲何为？
????事实上，这并非简略的跨界行动，而是一次行业整合与进级。古代奢侈品业的品牌效应诉诸于高于日常生涯的“神话效应”，长期以来，这种效应需要产品的一直更新来保持。但在当下，以休会和享受的花费状态逐步盘踞主流，奢侈品业有必要对原有的贸易逻辑做出修改。
????“天哪，它们连面巾纸都是Versace的！”据说，这是美国上任总统布什在Versace的奢华酒店里发出的一声惊叹。
????Armani迪拜酒店连续了开创人Giorgio Armani的简约作风，他亲自设计了其中的160 间客房。客房的墙上除了佛罗伦萨纯手工皮革墙面，不吊挂一幅画作。全部酒店呈灰色调，简练立体的沙发和垂直线条的廊柱，令人想起Armani西服的爽利剪裁和清洁线条。
????在这些酒店里，品牌的气味铺天盖地 lv新款3折賣。从灯具到洗浴用品，均是品牌自有产品，迎宾门童衣着最新一季的大衣，像伫立橱窗的模特个别。如此强烈的视觉攻势，无疑是对消费者的更深层洗脑。
??? 奢靡品牌对酒店的构想恰与他们的身份相互响应——Armani、Versace这样的独破 House 更重视强烈的品牌个性，正如他们为旗下服装所注入的元素那样；而多品牌汇聚的LVMH 团体更统筹全局，盼望在均衡中获取最大效益。在LVMH独立酒店“白马庄园”中，水疗核心可抉择Givenchy或娇兰(Guerlain)的产品，度假精品店摆放着Pucci的比基尼跟Fendi手袋，套房中的迷你吧台，备有Ruinart香槟或Cloudy Bay的白葡萄酒。
????白马庄园100％由LVMH 集团设计、履行和运作。不外，去年收购Bulgari（宝格丽）之后，一种新的模式或者被带入。和Versace比拟，Bulgari的做法绝对慎重，它和万豪酒店集团(Marriott Hotels) 树立了一家叫做BvIgarl Hotels ＆ Resorts的合资企业，在米兰和巴厘岛开设了多少间范围较小的精品度假酒店，房间数目严厉把持在60间以下。
? 导语：奢侈操行业即使在经济下行时代仍坚持坚挺，巨额浏览酒店业意欲作甚？
????在新的定义下，艺术、时尚、设计甚至修建之间的跨界配合越来越多，也更理解逢迎市场，奢侈品牌对建造设计并非全无教训——散布于寰球各地的旗舰店，无一不是品牌与设计师的醉生梦死之作。
????当然，这更有可能成为一个品牌超级VIP俱乐部。想要与心仪的奢侈品牌拥枕同眠，需要支付600到53000欧元不等的用度，比五星级酒店高3至10倍，有的酒店甚至需缴纳巨额会费——当初，到了考核谁是奢侈品牌铁杆粉丝的时候了。
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????这声感慨还能够被调换成各种版本：天哪，Armani酒店门童穿的居然是它最新款的大衣！天哪，这房间是Giorgio Armani亲身设计的！ ????这些鹄立于香街美景旁的奢华酒店，承当着品牌展示与社交功效。“时尚奢侈品牌需要与更普遍的社群进行交换，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构。”某业内人士说。 ????固然1990 年代便有先例，但奢侈品牌声势浩大进入酒店业，产生在2008 年。时值金融危机，奢侈品牌遭遇冲击，须要寻找更稳固的支柱，而金融危机带来的房地产价钱下跌，无疑供给了最佳机会。 ???? 而酒店业将这种融会推向极致。这将是比专卖店更诱人的品牌形象展现。为了打造酒店业的“经典款”，除了超出传统五星酒店的极尽豪华，更中心的是在酒店延长品牌的精力——当顾客走进酒店，好像进入一个宏大的镶满logo 的礼盒，其中一物一景，无不浸透品牌灵魂。 ????这种与传统酒店品牌合作的方式渐行深远。St Regis ( 瑞吉酒店) 同BottegaVeneta确立了协作关联；去年秋天，Dior也成为它的合作搭档。在纽约的瑞吉酒店领有170 0 平方英尺的Dior套间，设计局部全由Dior设计师负责。而喜达屋(Starwood) 旗下的城市酒店品牌W 酒店，也意欲和奢侈品牌合作经营。不丢脸出，酒店业未然不是奢侈品牌的跨界游戏，行将成为新的扩大幅员。正如LVMH 集团的酒店企划负责人Oliver Lefebvre 所说，“LVMH 主导的酒店业发展对集团而言是一种天然扩展。”
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????当然，最早进入此范畴的仍是Versace。早在1994年，Versace就在澳大利亚黄金海岸开设了第一家五星级酒店Palazzo Versace，之后，Armani,Missoni, Bulgari等品牌先后参加酒店营垒。今年4 月底，Armani 在迪拜塔(BurjKhalifa)的全球旗舰酒店正式开业。据悉，Armani 已与迪拜房产开发商Emaar公司签署动向书，将来七年将在全球最大的城市开设10家酒店和4家豪华度假村，整个打算预计投入超过10亿美元。 ????种种充斥赞叹号的酒店，正成为奢侈品牌的新秀场。未几前，LVMH集团的又一家酒店“White 1921”，在明星们最爱的度假胜地之一，法国南部圣特罗佩正式营业。此前，LVMH 已成立了以其波尔多一级特等酒庄白马酒庄命名的奢华酒店连锁品牌——白马庄园酒店，并于2006年在法国滑雪胜地Courchevel开设了第一家。斥资4.5亿欧元，位于巴黎卢浮宫邻近的白马庄园酒店，将于2014 年开业。阿曼和埃及也被划入白马的疆途。 Related articles:全站熱搜
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