小象

10月24日，北京市工商局首次对外表露了公司损害消费者权利案件。据悉，这家美国活动品牌巨头在海内销售的一款价格高达1299元的高端篮球鞋，原要害卖点是足跟跟前掌的双气垫 lv官方網，到中国花费者手中却“缩水”成了单气垫的产品。

此举被北京工商部门认定为履行“双重肌保耍涂嗽谥泄斓搅艘徽鸥叽487万元的罚单。这也是工商部分针对企业“双重尺度”开出的首张罚单。

中国市场定价本就高于境外

南都记者了解获悉，涉事的产品是型号为Nikezoomhyperdun011篮球鞋，耐克官网显示，其在美国的售价为125（约800元），但中国的售价为1299元。

“这种定价系统的存在跟品牌的区域市场定位有关。”独破服装察看员马岗表现，在美国，耐克的市场位置就相称于中国的 lv2013夢幻新款目錄，是中等品牌。但在中国 lv新款3折賣，耐克市场定位较为强势，是一个绝对高真个品牌。中国市场的价钱高于境外，除了营造高端定位之外，中国的流畅成原形对较高也是定价差别起因之一。记者懂得获悉，这种做法对国外品牌相称广泛，比方中国的奢靡品综合税率除仅次于印度排名第二高外，其中国的定价自身也是寰球市场中最高的。

警示外资品牌莫鄙弃中国消费者

不外，同样的产品不仅定价高而且设计缩水，对此，北京市工商局副局长、消息发言人刘健表示，“耐克公司在产品上搞‘双重标准’辨别看待中国和国外消费者，对于这样的行为，北京市工商局毫不迁就。”马岗认为，工商部这次整改在一定程度上建立了中国消费市场的威望。实在这种双重标准的景象存在已久，之前阿迪达斯在印度也被处以罚款。耐克等所谓的国际品牌始终采取这种行动一方面是对中国市场不了解，歧视了中国消费者消费意识、或者维权心智等方面的成熟度。

马岗以为，这次事件对品牌形象会有必定的冲击，影响水平则要依据耐克等品牌在中国市场的占领率、口碑等方面来断定，须要较长时光的考量，但其对全部外资企业的警示后果是确定的。

(南方都市报 田爱丽)